Иногда избирательную кампанію можно испортить не скандаломъ, не уголовнымъ дѣломъ и не проваломъ праймеризъ. Иногда достаточно одного плаката.
Именно это, похоже, произошло съ новымъ лозунгомъ «Единой Россіи»: «Быть Zа Путина — базовый минимум». Задумывалось, очевидно, какъ возвращеніе къ старой формуле: Путинъ и партія едины. Президентъ — главный электоральный ресурсъ, партія — его политическая опора, голосованіе за ЕРъ — проверка на лояльность.

Но политтехнологи партіи допустили грубейшую ошибку. Лозунгъ оказался слишкомъ удобенъ для обратного прочтенія. Въ сѣти почти мгновенно появился контрлозунгъ: «Забыть Путина. Базовый минимумъ!». И эта формула ударила точно въ самую больную точку кампаніи — усталость общества отъ несменяемости власти, затянувшейся войны, роста цѣнъ и ощущенія, что страна застряла въ одномъ и томъ же политическомъ сценаріи.

Слово «минимум» вообще крайне неудачно для нынешнего момента. Въ массовомъ сознаніи оно связано не съ побѣдой, силой или будущимъ, а съ бѣдностью: МРОТъ, прожиточный минимумъ, минимальная зарплата, минимальные возможности. На фоне топливного кризиса, дорогихъ кредитовъ и общего раздраженія цѣнами такой лозунгъ звучитъ не мобилизующе, а унизительно.

ЕРъ хотела сказать избирателю: быть за Путина — это основа лояльности. Но получилось иначе. Обществу какъ будто предложили не мечту, не развитіе, не побѣду, а самый нижній порогъ политического послушанія.

Именно поэтому этотъ плакатъ опасенъ для партіи власти. Онъ выдалъ главный нервъ кампаніи: Кремль пытается превратить выборы въ референдумъ личной лояльности Путину, тогда какъ значительная часть избирателей хочетъ не нового подтвержденія вѣрности, а хотя бы намека на нормальную жизнь.

Одинъ неудачный лозунгъ вскрылъ больше, чемъ десятки политологическихъ докладовъ. «Единая Россія» снова привязала себя къ Путину максимально жестко. Но теперь это уже не только ресурсъ. Это и рискъ.